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二更、新片场、箭厂等解答短视频内容如何取标题? 文娱

发布日期:2022-07-14 04:53   来源:未知   阅读:

  随着入局玩家越来越多,赛事版权价格一路飙升,乐视也不得不一再报出天价来争夺,但过于固执于购买版权,陷入恶性竞争,对乐视体育来说可绝不是件值得高兴的事,至少从目前来看,其危机已经显露无疑。

  2017年4月20日,中国首个新媒体短视频奖项「金秒奖」第一季度颁奖典礼,于北京竞园艺术中心圆满落幕。300多位短视频行业优秀创作者和先锋大咖出席现场,在持续5个小时的典礼中,共同见证了金秒奖「最佳男女主角」「最佳短视频团队」「最佳导演」「最佳人气短视频品牌」「金秒奖季度短视频」等20项大奖的颁发。

  短视频名品牌「一条」「二更」「箭厂」等优秀团队分获了「最具商业价值短视频品牌」「最具影响力短视频品牌」「最佳短视频团队」。

  今日头条高级副总裁赵天指出:标题是过去一段时间自媒体行业讨论非常多的,大家知道作为视频来说,今日头条推出了双标题和双封面的创新型的服务,每一个短视频的创作者可以对自己的一个作品起两个标题,再做两个封面,我们会把这两个标题和两个封面组合做推荐,也就是说可以符合更准确的到达用户,这样的话会帮助同样一个作品最终的暴光量会成倍的提升。

  我们会发现入围的作品中标题长度平均是20.8个汉字,短视频,标题并不短。我们发现在10万+播放量的原创短视频平均的分享量4200次。“

  那么,在我们写文章的时候,会斟酌标题的时候,在头条这样一个平台,短视频的标题该怎么取?二更COO皮行早、新片场联合创始人陈跃、成都商报谈资项目总监王少华给出了他们的答案。

  二更COO皮行早:确实我们在整个运营中心里面是每天都有一个起标题的会议,这个会议每天晚上开。这个整个运营中心的编辑都在里面。每个人每天至少要抛五条以上的标题,这是我对他们的硬性规定,好处是我们每一条片子,尤其是重点推荐的片子,都能拿到将近一百个标题,我们从中去选,什么是好标题,今天是头条的主场,我们会取一些比较长的片子,虽然说是短视频,但是标题并不短,我们会在尽可能的关键词放在标题里面,并且充分运用双标,双标这个动作非常好,我们经常发现次标的流量比主标好,所以我们会经常的去调整这个标题,而且调整的次数,我们相对来说还是受控制的。基本上标题长,有关键词,充分利用双标,尤其是次标。

  成都商报谈资项目总监王少华:在谈资的运行初期,我们做过标题的专门会议。后来编辑团队会把重点要推的内容,团队出五六个标题,扔到群里面进行投票,在投票的整个过程中也会激发其他的编辑进行一个新的标题的生产。比如说朋友圈的标题,肯定和在分发平台的标题会不一样的。头条这边也确实是,像我们有的时候在头条发了之后,就刚刚发的片子,最开始发的一个标题可能推荐很少。后来编辑把它撤下来了。重新取了一个标题,达到了一百多万。我们会有这样一个补偿机制。另外谈资这边也会经常会用双标题,双标题的功能对于内容这一块来讲确实还是一个非常好的功能。

  箭厂总制片人钟伟杰:今天有一个挺好的例子,我们在头条发了一个新片子,内容是讲去泰国开一个实弹射击靶场中国人的故事,一开始两个去韩国玩打真枪的中国人开了实弹打场,还提供朋友圈服务,结果点击率是0。我们就换了一个去泰国玩真枪的中国人,最后搞起来了军火生意,提供朋友圈服务。结果很快就到了十几万。所以像在头条的话,第一个可能是长一点,第二个是某一些关键词可能直观一些,刺激一点。

  新片场联合创始人陈跃:我们也是有一个大运营团队,而且我们内容是面向不同的领域的,每一个可能会根据我们对于用户的理解,会被哪些词所吸引去定标题,同时也是可能会考虑到是否要抢一些当前的热点,更让用户,吸引大家的眼球。